SCURT ISTORIC

Alexander McQueen este un brand englezesc de lux condus de o măiestrie intransingentă şi o viziune creativă neasemuită.” Sarah Burton (designerul actual de creație al casei).

A fost lansat în 1992, iar în mai puțin de 10 ani a ajuns în topul brand-urilor globale și face parte din segmentul fashion luxury.

Înainte să-și creeze propriul brand, Alexander a fost designer principal pentru renumita casa de modă Givenchy.

Pe parcursul ascensiunii, Alexander McQueen a “șocat” lumea modei prin modul de a-și pune în scenă colecțiile. De remarcat că la finalul prezentărilor obișnuia să distrugă cea mai puternică piesa din colecția respectivă. A ajuns rapid recunoscut pentru drama și extravaganța pusă în scenă, dar și pentru faptul că utiliza mereu cele mai noi invenții tehnologice în acest sens.

Obiectivele colecției sunt de a intări legatura cu lumea modei a lui AMQ și de a crește segmentul de top al colecției;

2. Legenda podiumului de modă Kate Moss continuă să fie imaginea pentru Alexander McQueen;
3. Noua colecție o vom descoperi axată mai mult pe segmentul de dama: 70% femei și 30% bărbați, însă remarcăm că modelele pentru bărbați sunt în același timp unisex, ceea ce înseamnă că femeile se pot regăsi în întreaga colecție;
4. Segmentul de optică este bine ancorat : 45% din colecție sunt pentru această categorie; Este dovada clară că oamenii caută produse fashion în detrimentul ochelarilor doar funcționali.
5. Targetul de varstă al cosumatorilor este cuprins între: 25-55 de ani.

Arhitectura colecției

Tocmai pentru ca ochelarii să poată fi mai ușor de încadrat atat din punct de vedere al tipului de client cat și a tinutei, arhitectura colectiei din sezon este împărțită astfel: Couture, Iconic si Edge.

COUTURE- sofisticat si luxos, este segmentul de top al colectiei , recunoscut prin detaliile pretioase utilizate și aplicate manual .

1. The Jewelled Skull:

• execuție prețioasă a craniului iconic, ștrasuri Swarovski pe craniu, precum și pe partea frontala la șuruburile ce fixează lentila;
• brațe metalice cu logo-ul AMQ gravat;
• modele stil pilot.

2. Comercial Spider:

• modelele se identifică prin detaliile prețioase aplicate paianjenului iconic cu detalii precum cristale Swarovski și perle;
• forme cat-eye, unicate;
• ediție limitată.

ICONIC- segment care are ca element de baza craniul în variante evidente sau mai subtile, facând stilul Alexander McQueen să fie ușor de recunoscut.

1. The Skull: • craniu pe brațe;

• logo-ul este gravat în interiorul și exteriorul brațelor;
• anou decorat.

2. Ghost Skull:

• craniul utilizat subtil pe partea frontală;
• modele masculine și feminine cu logoul inserat în interiorul brațelor.

EDGE– segmentul ce exprimă caracterul puternic, creativ și avangardist (revolutionar) al lui Alexander McQueen prin forme distincte și detalii, precum piercinguri sau ținte.