Jimmy Choo s-a lansat oficial în 1996, este un brand global de lux, cu un puternic sentiment care exprimă farmecu, cu un spirit jucăuș și îndrăzneț. Celebrat pentru stilul său încrezător și măiestria excepțională, Jimmy Choo este sinonim cu arta îmbrăcămintei și a ochelarilor.
Spiritul inovator al casei întâlnește colecții excepționale care includ încălțăminte, genți de mână, parfum, bijuterii și, desigur, ochelari.  Jimmy Choo este o casă unică definită de un spirit antreprenorial care prosperă cu noile provocări și oportunități.
După ce a crescut în Hong Kong, Sandra Choi, directorul de creație al lui Jimmy Choo, a început o ucenicie la atelierul domnului Jimmy Choo din East London. Acolo Choi și-a perfecționat abilitățile de design și simțul măiestriei.
În 2013, Choi a devenit singurul director de creație al mărcii, funcție pe care o deține și astăzi. Ea l-a transformat pe Jimmy Choo într-o putere globală definită de farmec, optimism și bucurie.
Fiind o casă de lux globală, Jimmy Choo este mândru de numele său iar logo-ul – funcționează ca semnătură a mărcii, un semn distinctiv al luxului.
Consumatorii Jimmy Choo trăiesc valorile mărcii: sunt plini de farmec, încrezători și îndrăzneți, în plus optimismul și creativitatea sunt în centrul a tot ceea ce face brandul.
Meșteșugul italian din spatele fiecărui stil celebrează călătoria de sustenabilitate a mărcii: întreaga colecție de rame de ochelari din acetat este fabricată din materiale reciclabile iar lentilele sunt din bio-nylon.

Monograma mărcii a devenit pentru prima dată parte a identității vizuale în 2018 cu inițiale interconectate.
Marginile teșite reflectă noțiunea mărcii Jimmy Choo ca o bijuterie în sine.