DITA este un brand de ochelari de lux, fondat în 1995 în Los Angeles (SUA) de către John Juniper şi Jeff Solorio. Marca s-a diferenţiat printr-o abordare ce îmbină estetica vintage (anii 50-60) cu materiale ultra-premium şi fabricaţie artizanală în Japonia. Sloganul brandului este „A Category of One” (o categorie în-sine) — sugerând că DITA nu este doar un brand de modă, ci un statement al rafinamentului şi al calităţii.
Poveste şi valori
- Origini: Juniper şi Solorio au observat în anii ’90 că oferta de ochelari de înaltă calitate era limitată, chiar majoritar sub branduri de fast-luxury. Ei au decis să creeze ceva diferit: ochelari care să «merite să fie purtaţi».
- Design inspiraţional: Primele colecţii DITA erau inspirate de cadrele de ochelari din anii ’50–’60 — siluete retro reinterpretate modern.
- Meşteşug & calitate: Brandul lucrează cu artizani japonezi cu decenii de experienţă. Un cadru DITA poate să treacă prin 250-320 de paşi de fabricaţie într-o perioadă de până la 8 luni.
- Materiale excepţionale: Printre materialele utilizate: titan beta de ultimă generaţie, acetat japonez de calitate superioară, plăci de aur de 18 K, şuruburi-rivetă personalizate, finisaje manual.
- Estetică & poziţionare: DITA nu îşi urmăreşte atât trendurile, cât mai degrabă creează piese game-changer — cadre care devin iconice. Brandul se adresează celor care caută «ceva mai mult decât un accesoriu», o investiţie în stil şi durabilitate.
Ce face DITA diferit
- Fabricaţi în Japonia: Deşi brandul este american, toate cadrele sunt fabricate în Japonia, într-atât acest aspect devenind parte din identitatea DITA.
- Detalii ultra-fine: De exemplu, marginile sunt sudate manual, profilele sunt pre-lucrate minuţios, piese precum şuruburi/riviţele sunt personalizate pentru brand.
- Durabilitate + funcţionalitate: Cadrele sunt gândite să dureze — piese de schimb, materiale de top şi o construcţie solidă fac din DITA nu doar un cadru „fashion”, ci unul „serios”.
- Exclusivitate: Producţia nu este masivă; brandul îşi menţine o aură de raritate şi distinţie. Purtătorii DITA sunt parte dintr-un «club discret».