Jimmy Choo s-a lansat oficial în 1996, este un brand global de lux|cu un puternic sentiment care exprimă farmecu, cu un spirit jucăuș și îndrăzneț. Celebrat pentru stilul său încrezător și măiestria excepțională, Jimmy Choo este sinonim cu arta îmbrăcămintei și a ochelarilor.
Spiritul inovator al casei întâlnește colecții excepționale care includ încălțăminte, genți de mână, parfum, bijuterii și, desigur, ochelari.  Jimmy Choo este o casă unică definită de un spirit antreprenorial care prosperă cu noile provocări și oportunități.
După ce a crescut în Hong Kong,Sandra Choi, directorul de creație al lui Jimmy Choo,a început o ucenicie la atelierul domnului Jimmy Choo din East London. Acolo Choi și-a perfecționat abilitățile de design și simțul măiestriei.
În 2013, Choi a devenit singurul director de creație al mărcii, funcție pe care o deține și astăzi. Ea l-a transformat pe Jimmy Choo într-o putere globală definită de farmec, optimism și bucurie.
Fiind o casă de lux globală, Jimmy Choo este mândru de numele său iar logo-ul – funcționează ca semnătură a mărcii|un semn distinctiv al luxului.
Consumatorii Jimmy Choo trăiesc valorile mărcii: sunt plini de farmec, încrezători și îndrăzneți, în plus optimismul și creativitatea sunt în centrul a tot ceea ce face brandul.
Meșteșugul italian din spatele fiecărui stil celebrează călătoria de sustenabilitate a mărcii: întreaga colecție de rame de ochelari din acetat este fabricată din materiale reciclabile iar lentilele sunt  din bio-nylon.

Monograma mărcii a devenit pentru prima dată parte a identității vizuale în 2018 cu inițiale interconectate.
Marginile teșite reflectă noțiunea mărcii Jimmy Choo ca o bijuterie în sine.